Como a Danone previu a febre da proteína e construiu mais uma marca poderosa

O mercado de alimentos mudou. Nos últimos anos, a proteína deixou de ser um assunto restrito ao universo fitness para se tornar um comportamento de consumo. Hoje, consumidores buscam produtos mais funcionais, nutritivos e alinhados com saúde, bem-estar e praticidade. E poucas marcas conseguiram entender esse movimento tão cedo quanto a Danone que previu a febre da proteína e construiu uma marca poderosa.

Muito antes da explosão dos produtos “high protein” nas prateleiras, a empresa já observava uma mudança importante no comportamento do consumidor: as pessoas passaram a prestar mais atenção nos rótulos, na composição dos alimentos e no impacto da alimentação no dia a dia. A proteína deixou de ser vista apenas como suplemento esportivo e passou a representar saciedade, saúde, equilíbrio e performance.

A grande força da Danone foi perceber que existia uma oportunidade muito maior do que simplesmente lançar um produto com mais proteína. A empresa entendeu que havia espaço para construir uma marca conectada a um novo estilo de vida.

Esse resumo visual foi produzido durante o CMO Summit 2026, que aconteceu, em março deste ano, no Expo Center Norte, na capital paulista.

Vanessa de Paula é jornalista, design gráfica, facilitadora visual e já pensou visualmente com diversas empresas nacionais e internacionais, ONGs e governos.